容声冰箱广告
选自《中国广告》2001年5期 10页
广告文案（一）
冰冷专家，温暖全家。
不管怎么算，都是容声冰箱省电最划算。
广告文案（二）
冰冷专家，温暖全家。
容声冰箱省下的钱，明天又可换一台新冰箱。
广告文案（三）
冰冷专家，温暖全家。
一般保鲜，容声养鲜。
超越被动保鲜模式，首创数字养鲜概念。
广告文案（四）
冰冷专家，温暖全家。
一般保鲜，容声养鲜。
超越被动保鲜模式，首创数字养鲜概念。
[评析] 容声冰箱广告，采用了突出产品特点策略，抓住该冰箱“节能”、“养鲜”的`特点做广告。从经济角度看，省电就是省钱；从功能角度看，容声冰箱具有“养鲜”作用。用“一般保鲜”和“容声养鲜”进行比较，突出了“容声数字养鲜”的全新概念。广告文案不仅选择了正确的写作策略，而在语言表现上注意使用“反复”的修辞手法，突出产品特点，强调容声冰箱品牌。既反复诉求，又简洁明了。让消费者一看广告，便牢牢记位了容声冰箱的鲜明特点：省钱、保鲜。
