企業媒體營銷策劃選擇，根據具體的成本效益最佳性來選擇媒體類型。例如，廣告商決定購買30秒的電視網絡廣告，在公眾的黃金時間段播出，費用為10w;在超級盃賽中播出;在某出名的電視劇廣告中播出，費用為40w。這些選擇是非常關鍵的。在2001年，一個30秒的全國電視廣告節目的平均費用是大約3500000，如果在電視網絡上播出，廣告的花費會更多。
媒體計劃着可依靠媒體效果調查服務機構所提供的對目標受眾規模、組成和媒體成本的估計來作出現則。對目標受眾規模有幾種可行的衡量尺度：
1、發行量：登載廣告的實體單位的數量。
2、目標受眾：接觸到媒體的人數。如果媒體是可傳閲的，受眾比發行量大很多。
3、有效受眾：接觸媒體的具有目標特點的人數。
4、接觸廣告的'有效受眾：實際看到廣告的具有目標特點的人數。
媒體計劃者通常要計算某一特定媒體工具觸及千人的平均成本。宜根據千人成本的高低將各種雜誌排列成表，擇其千人成本最低折加以考慮。雜誌資深經常為它們的廣告作“讀者概況分析”，總結雜誌的典型讀者特徵，如年齡、收入排列，居住地、婚姻狀況和業餘活動等資料。
