耐克為什麼要這樣賣廣告？

09年上海鑽石聯賽劉翔復出 耐克在中央五賣了個1分鐘左右的緊接着節目的廣告（劉跑完它就播） 播的是劉訓練的一些畫面和他説的一些話 中間只有極少的商標出現 最後打出一個不到1秒的'黑底白鈎畫面
我一開始還以為他是紀錄片 沒太注意商標 後來才知道是耐克 其他人不也會這樣麼 那能注意到他廣告的人多麼 況且名人黃金時段緊接節目出現的專題廣告價格不菲吧
且想這種廣告耐克常有 為什麼不直接叫某明星穿上他的鞋或衣服跑兩步 或直接宣傳產品質量就完了 搞那麼複雜？