庄正松离职 惠普竞争压力倍增
罗会祥
一年一度秋风劲，一年一度的商促，则是对PC厂商的巨大挑战。近日，面临秋促来临之际，惠普和联想的高层都发生了重大变化，摆在一起看，值得玩味。
首先，庄正松为什么突然离职，离职的真正原因是什么？
如果真如媒体所言，“中国惠普在PC市场的业绩表现蒸蒸日上”，那么，直接领导这一业务的公司高级副总裁兼信息产品集团(PSG)总经理庄正松怎么会突然离职呢？有人说，是因为有“第三者”向他抛出橄榄枝，这话也难以让人信服，惠普家大业大，怎么会面对他人挖墙脚而无动于衷？再说了，庄正松为惠普服务17年，不会没有感情，岂是他人轻易可以诱惑？笔者认为，庄正松的离职，只有两种可能：一是惠普中国PC面临的压力进一步加大，庄正松不堪重负，为保自己的名节，主动离开，这是最光彩的；二是惠普总部对他的表现有所失望，惠普PC在亚太区未能达到预期目标，为了图谋亚太霸主地位，不得不挥泪斩马稷，这是双方都不愉快的事。
其实，庄正松离职，那是惠普的事，人家为何要走，自有道理，惠普不便公开的，庄正松不便言明的，外界猜测也无意义。现实的情况是：不管是哪一种可能，庄的离职从一个侧面证明了一个事实，联想继续稳居亚太第一，惠普称雄亚太的计划落空。
据IDG最新统计数据，惠普已经丢失一部分亚太领地。数据显示，第三季亚太区（不包括日本）的PC初步销售数据，总量达1610万台，比上一季度增长13%，比去年同期增长24%。其中，笔记本电脑销售增长显著，同比增幅高达60%。亚太区前五大PC制造商座次未变，联想以21.3%的市场份额继续保持领先，且比上一季度增长了0.5个百分点。但位居第二的惠普份额略有下滑，从上一季度的16.2%跌至15.5%。
未来，世界PC霸主之争将更趋激烈，得亚太者得天下，全球前五大PC厂商，无不在中国乃至亚洲市场上进行疯狂的豪赌。惠普将加速进军中国市场，争夺亚太市场的份额，这是毫无疑义的。
其次，联想为什么调兵遣将，把主要兵力集中在亚太地区？
仔细分析IDC的'最新报告，应当提醒联想的是，与上年同期相比，联想本季增长29%，而惠普和宏基分别增长53%和55％，从增长速度看，联想必须加快亚太地区的发展步伐。
作为惠普在亚太地区的头号强敌，联想正在对大中国区进行重大战略调整，巩固大后方的决心不可动摇。联想的战略是，以守为攻，以退为进。
从销售策略看，联想防守的重点是中国市场以及亚太地区。近日，联想实施大规模商促，全力促销扬天和锋行两大系列。以扬天商促为例，联想在网上开展调查活动，广泛征求意见，让网友推举为一年一度的秋季促销赠品。结果，网友一致公推GPS作为扬天的赠品，从即日起至2008年1月11日，凡购买三台扬天A系列电脑，均可获赠价值2988元的GPS一台。扬天绑着GPS卖，加量不加价，尽管联想会在利润上承受较大压力，但联想大中华区商用台式营销总经理马认为：“秋促本身就是联想扬天对用户的一次年终回馈，是真正的让利于用户。”
从战略部署看，让利是为了赢得用户的信任，而全局市场的掌控，更能体现联想非同凡响的决策能力。与庄正松离职相对应的是，联想大中华区决定，陈绍鹏已提升为大中华和俄罗斯区总裁，将俄罗斯等六个独联体国家划归大中华区管理，目的是把中国区的成功经验推广到俄罗斯区。从长远看，俄罗斯既是联想目前的主攻地区，又是通向欧洲的桥梁，发展俄罗斯区的业务，就是为了将来在欧洲市场获得更大更快的发展，进而辐射北美市场，加速国际化进程。
与此同时，刘军已经复出，就任联想集团高级副总裁兼新成立的消费集团总裁，其使命是分担联想国际化的一部分重任，使得联想中国与联想国际互为补充，在巩固加强大后方阵地的同时，加快联想国际化的步伐。
无论是亚太和俄罗斯区，还是欧美市场，都是联想大有可为的区域。据IDC预测，未来五年，中国PC市场的年复合增长率为13.2%，以台式机为例，全球第一大市场美国一年大概销售4000多万台PC，而中国2000多万台的市场销量还在继续增长，增长率几乎是是南美区域的近二倍。联想集团副总裁夏立强调，“中国正在快速由原先的全球第三大市场变成现在全球第二大市场，由此受到全球领先PC品牌的高度关注。”
中国市场乃至亚太区的增长潜力，正是PC巨头图谋的肥肉，这一大区域份额的多少，直接决定其国际市场上的地位。联想董事局主席杨元庆表示，“如果联想的增长一直超过市场平均水平，意味着会有更多的市场份额，排名第几位就是水到渠成的事情。而当联想市场份额上去的时候肯定会有其他品牌掉下来”。 这个道理不用细说，再回头看庄正松的离职，自然也就能猜透惠普的真正用心所在了。
