2016猴年春晚吉祥物
作为一台有着34年历史、全国最具影响力的晚会，观看春晚早已经成为全国人民的新民俗。然而多年来，春晚一直没有吉祥物作为固有的形象支撑。从2015年羊年春晚开始，春晚首次设立了“春晚吉祥物”，取名“阳阳”，象征着“活泼阳光、三阳开泰”的美好寓意。
2016年春晚，70后吕逸涛出任总导演，继续设立吉祥物。据悉，春晚之所以设立猴年春晚吉祥物，是想大力弘扬中国传统文化中的“生肖”元素，一方面塑造一种特定的形象标识，增强大众对“春晚”这一全民文化品牌的符号认知，另一方面，有了吉祥物，不仅符合人们喜爱萌宠动物的本能审美心态，更能够贯穿起整台晚会的构架、节奏，实现晚会形式的独特创新。
作者白茶，插画师，知名卡通猫咪形象“吾皇”的创作者，2015年出版绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，深受青年朋友喜爱。
关键词：
“中国水墨风”
设计阐释：
1。设计以中国水墨画风完成，以传统水墨的黑、灰色调为基础，辅以现代水墨画的多彩，既蕴含了传统艺术的元素，又充分展示春节的喜庆与欢乐。
2。以猴的形象为基础，改变了其发型、四肢和尾巴的细节设计，并配套设计了传统服饰，增加了吉祥物的辨识度和独特性，容易被观众记住。
3。在保证外型不变的情况下，根据具体需要可变化出多种表情和神态。
4。本吉祥物可延伸性理解度很广，可作为猴年春晚的一个易辩、易记的良好代言形象。
“卡通插画风”
1。设计以卡通插画的风格完成。
2。以“猴”的形象为基础，特别设计其发型、尾巴和服装等细节，并拟人化的加上腮红等可爱元素。
3。在设计中，保留了各年龄层观众对“猴”形象的认知，易于各类型观众接受。
4。在保证外型不变的情况下，根据具体需要可变化出多种表情和神态。
“网络漫画风”
1。设计提取了大家印象中“猴”的面部特征，整体以简单的线条图形构成，简洁明了，并配套设计了多种服饰造型及动作，喜庆传统又不失活泼可爱。
2。融入了年轻人喜爱的网络漫画元素特点，时尚的扁平化设计，大众随手几笔便能画出来，易于被更多年轻观众喜爱，易于多媒体渠道或自媒体传播推广。
3。头顶发型的“祥云”造型体现了中国式的节日喜庆、祥和的`概念。
“品牌设计风”
1。本设计注重品牌形象的打造，将“猴”与“电视”的形象特点相结合，猴脸的椭圆可看似一个拟人化的电视屏幕。
2。一反常态地将吉祥物的脸型设计为椭圆，既保留了猴的特点，又增强了设计的自我特点和辨识度。
3。用简单的线条勾勒的脸部使其未来具有无限的延展性和变化，如：推出纯白色硬体塑料吉祥物，用户可自行绘制色彩和花纹。
4。虽卡通化设计，但从整体形象阴影可以看出，本设计的轮廓造型很有新意。
