第一个原则是“与时俱进”。
力争财富相对地位的长期稳定乃至持续上升———即财富的相对增值。在国内现实条件下，一年期储蓄存款在利息税后的收益率是基本标准。鉴于储蓄存款仍然是国内投资者的主要投资方式，如果某项投资的收益长期稳定地超过该标准，则投资者的财富积累速度将超过社会平均水平。
第二个原则是不坐“过山车”。
减少或避免经济和市场波动所带来的不确定性。任何投资产品都同时具有收益性和风险性两个方面。通常，人们采取适当的投资组合来实现上述目的，根据各自的风险和收益特性，房地产、储蓄（包括外汇）、债券、基金、股票、金融衍生产品都应当在投资组合中占据一席之地，并形成良好的比例结构。一般说来，偏食不利于提高投资者的相对财富地位。
第三个原则是防范意外。
即使发生了任何意外，也能够保障原有财富水平的.相对稳定。通常，保险类产品为投资者提供了此类功能，在合理保费率下买进确有信誉的保险产品也是人生投资组合的重要组成部分。
归根结底，理财的终极目标就是谋求稳定可靠的相对财富地位和物质生活保障。
